Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)
Kwalifikacja ZSK potwierdzająca umiejętność planowania, tworzenia, publikowania i monitorowania treści marketingowych oraz prowadzenia projektów content marketingowych.
Informacje o kwalifikacji
- Nazwa
- Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)
- Typ
- Kwalifikacja wolnorynkowa
- Poziom PRK
- 5
- Kod kwalifikacji w ZRK
- 12629
- Ważność certyfikatu
- 5 lat
- Instytucja certyfikująca
- ICVC Certyfikacja Sp. z o.o.
- Forma walidacji
- Elektroniczny test wiedzy oraz egzamin praktyczny, w którym dopuszcza się symulację, rozmowę z komisją i analizę dowodów.
- Miejsce walidacji
- Cała Polska, po uzgodnieniu terminu
- Status
- Włączona, funkcjonująca
Czego dotyczy kwalifikacja?
Kwalifikacja „Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)” jest kwalifikacją wolnorynkową przypisaną do 5 poziomu Polskiej Ramy Kwalifikacji. Jej kod w Zintegrowanym Rejestrze Kwalifikacji to 12629.
Osoba posiadająca kwalifikację samodzielnie planuje, tworzy i rozpowszechnia treści marketingowe. Rozpoznaje potrzeby odbiorców, wspiera realizację strategii marketingowej przedsiębiorstwa, przygotowuje teksty, zdjęcia, grafiki, filmy, poradniki i artykuły, publikuje treści w kanałach internetowych oraz monitoruje skuteczność wdrożonych działań.
W ramach projektów content marketingowych planuje i przekazuje zadania współpracownikom oraz wykonawcom zewnętrznym. Orientacyjny nakład pracy potrzebny do uzyskania kwalifikacji wynosi 128 godzin. W karcie ZRK wskazano, że dodatkowy czas pracy własnej wynosi 68 godzin.
Kto może skorzystać z kwalifikacji?
Marketing, PR i media społecznościowe
Kwalifikacją mogą być zainteresowani specjaliści marketingu, public relations, mediów społecznościowych i komunikacji wewnętrznej.
Twórcy treści
Kwalifikacja może być przydatna copywriterom, blogerom, redaktorom, dziennikarzom, reporterom, fotografom i operatorom filmowym.
Strony i serwisy internetowe
Wśród wskazanych odbiorców znajdują się webdeweloperzy, administratorzy stron i serwisów WWW oraz informatycy tworzący zawartość witryn.
Freelancerzy i osoby wracające na rynek pracy
Kwalifikacja może wspierać osoby świadczące usługi samodzielnie oraz osoby powracające na rynek pracy, również w formule pracy zdalnej.
Warunki przystąpienia i ważność certyfikatu
Warunek przystąpienia do walidacji
Warunkiem przystąpienia do walidacji jest posiadanie minimum średniego wykształcenia. Świadectwo dojrzałości nie jest wymagane. ZRK nie wskazuje wymaganych kwalifikacji poprzedzających.
Okres ważności dokumentu
Certyfikat jest ważny przez 5 lat. W celu jego odnowienia kandydat ponownie poddaje się weryfikacji. Dopuszczalne metody odnowienia to analiza dowodów, test, symulacja i rozmowa z komisją.
Co potwierdza kwalifikacja?
01 Planowanie wykorzystania treści marketingowych w strategii marketingowej przedsiębiorstwa2 efekty uczenia się · 16 kryteriów weryfikacji
Osoba posiadająca kwalifikację:
- Analizuje strategię marketingową przedsiębiorstwa
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych
Kryteria weryfikacji:
- Analizuje strategię marketingową przedsiębiorstwa: omawia działania marketingowe wykorzystywane przy przygotowywaniu treści
- Analizuje strategię marketingową przedsiębiorstwa: analizuje narzędzia marketingowe przedsiębiorstwa, w tym stronę internetową, media społecznościowe, blogi, fora, portale, prasę i materiały drukowane
- Analizuje strategię marketingową przedsiębiorstwa: charakteryzuje działania marketingowe podmiotów o podobnym profilu
- Analizuje strategię marketingową przedsiębiorstwa: przygotowuje prezentację dotyczącą strategii marketingowej przedsiębiorstwa
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: rozpoznaje i opisuje potrzeby przedsiębiorstwa, między innymi na podstawie wywiadu
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: identyfikuje docelowe grupy odbiorców
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: określa cele działań content marketingowych i wskaźniki ich realizacji
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: charakteryzuje kanały dystrybucji treści
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: dobiera kanały do odbiorców i rodzaju treści
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: wyszukuje tematy do tworzenia treści
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: omawia zasady przygotowywania treści z uwzględnieniem kanału, grupy docelowej, słów kluczowych, multimediów oraz atrakcyjności i perswazyjności przekazu
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: omawia zasady prawa autorskiego i ochrony danych osobowych w zakresie korzystania z utworów
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: planuje wykorzystanie zasobów wewnętrznych i zewnętrznych
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: tworzy harmonogram i określa zadania zespołu
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: tworzy budżet opracowania i dystrybucji treści
- Planuje działania związane z opracowaniem i dystrybucją treści marketingowych: sporządza plan działań związanych z treściami marketingowymi
02 Przygotowywanie treści marketingowych3 efekty uczenia się · 17 kryteriów weryfikacji
Osoba posiadająca kwalifikację:
- Redaguje tekst dostosowany do kanału dystrybucji
- Opracowuje materiały graficzne
- Opracowuje materiały audiowizualne
Kryteria weryfikacji:
- Redaguje tekst dostosowany do kanału dystrybucji: rozróżnia rodzaje i gatunki tekstów wykorzystywanych w wybranych kanałach
- Redaguje tekst dostosowany do kanału dystrybucji: tworzy tekst dostosowany do kanału na podstawie materiału źródłowego
- Redaguje tekst dostosowany do kanału dystrybucji: optymalizuje treści na potrzeby SEM, SEO i PPC
- Redaguje tekst dostosowany do kanału dystrybucji: omawia zasady przygotowywania treści zgodnie z aktualnym standardem WCAG
- Opracowuje materiały graficzne: rozróżnia rodzaje materiałów graficznych
- Opracowuje materiały graficzne: wskazuje źródła materiałów graficznych
- Opracowuje materiały graficzne: charakteryzuje formaty plików graficznych
- Opracowuje materiały graficzne: tworzy scenariusz sesji zdjęciowej
- Opracowuje materiały graficzne: wykonuje zdjęcia zgodnie z zasadami kompozycji
- Opracowuje materiały graficzne: korzysta z programów i aplikacji do kadrowania, dodawania napisów i stosowania filtrów
- Opracowuje materiały graficzne: dostosowuje plik graficzny do kanału dystrybucji
- Opracowuje materiały graficzne: przygotowuje wytyczne dla grafika komputerowego
- Opracowuje materiały audiowizualne: rozróżnia rodzaje i gatunki materiałów audiowizualnych
- Opracowuje materiały audiowizualne: określa cel materiału audiowizualnego
- Opracowuje materiały audiowizualne: tworzy scenariusz materiału audiowizualnego
- Opracowuje materiały audiowizualne: przygotowuje wytyczne dla wykonawcy
- Opracowuje materiały audiowizualne: omawia zasady dostępnego przygotowywania materiałów audiowizualnych zgodnie z aktualnym standardem WCAG
03 Dystrybuowanie treści marketingowych2 efekty uczenia się · 10 kryteriów weryfikacji
Osoba posiadająca kwalifikację:
- Publikuje treści marketingowe
- Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych
Kryteria weryfikacji:
- Publikuje treści marketingowe: tworzy proste strony internetowe, w tym landing pages
- Publikuje treści marketingowe: omawia znaczniki HTML i CSS według standardu W3C
- Publikuje treści marketingowe: wymienia systemy CMS i systemy sprzedażowe e-commerce
- Publikuje treści marketingowe: wprowadza treści do systemów CMS i e-commerce
- Publikuje treści marketingowe: omawia proces automatyzacji marketingu
- Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych: rozróżnia programy do monitorowania ruchu w internecie
- Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych: dobiera narzędzie monitorujące do kanału dystrybucji
- Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych: charakteryzuje narzędzia służące do przeszukiwania mediów społecznościowych
- Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych: analizuje i ocenia treści pod kątem zaangażowania użytkowników
- Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych: omawia sposoby optymalizacji treści przez zmianę kanałów, tekstów, grafik i materiałów audiowizualnych
Metody stosowane w walidacji
Test wiedzy
Część teoretyczna odbywa się w elektronicznym systemie egzaminacyjnym. Podczas testu kandydat nie może korzystać z innych aplikacji ani otwierać stron internetowych.
Symulacja
Symulacja jest jedną z metod dopuszczonych w części praktycznej i służy ocenie wykonywania zadań zbliżonych do rzeczywistych projektów content marketingowych.
Analiza dowodów
Analiza dowodów może być stosowana w części praktycznej, ale nie może służyć do weryfikowania efektu „Monitoruje efekty wdrożenia treści marketingowych”.
Rozmowa z komisją
Rozmowa z komisją jest jedną z metod dopuszczonych w części praktycznej i może uzupełniać ocenę osiągniętych efektów uczenia się.
Weryfikacja składa się z dwóch etapów: elektronicznego testu wiedzy i egzaminu praktycznego. W części praktycznej dopuszcza się symulację, rozmowę z komisją oraz analizę dowodów, przy czym analiza dowodów nie może być stosowana do efektu dotyczącego monitorowania wdrożonych treści. Test nadzoruje operator systemu egzaminacyjnego. Część praktyczną przeprowadza komisja składająca się z co najmniej dwóch egzaminatorów. Każdy egzaminator powinien posiadać minimum średnie wykształcenie i co najmniej 5 lat doświadczenia na samodzielnym lub kierowniczym stanowisku związanym z zarządzaniem treściami marketingowymi. Instytucja prowadząca walidację zapewnia komputer z internetem i przeglądarką oraz oprogramowanie do analizy treści, monitorowania ruchu w internecie i obróbki zdjęć. Musi także rozdzielić proces kształcenia od walidacji, zapewnić bezstronność, procedurę odwoławczą, uzasadnienie negatywnego wyniku i wsparcie doradcy na etapie identyfikowania oraz dokumentowania efektów uczenia się.
Jak zgłosić się do procesu walidacji?
Kandydaci indywidualni
Prześlij wypełnione zgłoszenie dla kandydata indywidualnego na adres zgloszenia@icvc.eu. W formularzu wskaż termin egzaminu ogłoszony w harmonogramie ICVC.
Dokonaj płatności przelewem na rachunek ICVC. Dane do przelewu są dostępne w formularzu zgłoszeniowym oraz potwierdzeniu rezerwacji terminu.
Przyjęcie zgłoszenia oraz rezerwacja daty i miejsca zostaną potwierdzone na adres e-mail podany w formularzu. Zgodnie z materiałem ICVC potwierdzenie następuje w ciągu 5 dni roboczych od wysłania wymaganych dokumentów.
Podmioty zgłaszające grupę kandydatów
Prześlij wypełnione zgłoszenie dla podmiotu zgłaszającego grupę kandydatów na adres zgloszenia@icvc.eu i wskaż preferowany termin egzaminu.
Grupa powinna liczyć co najmniej 5 osób.
Warunkiem realizacji procesu dla grupy jest zawarcie umowy z ICVC.
ICVC potwierdza przyjęcie zgłoszenia i możliwość przeprowadzenia egzaminu. Zgodnie z materiałem ICVC potwierdzenie następuje w ciągu 5 dni roboczych od wysłania wymaganych dokumentów.
Miejsce i termin walidacji
Kandydaci indywidualni
Miejsce i termin walidacji dla kandydatów indywidualnych są wskazywane w harmonogramie egzaminów. Zgłoszenie musi wpłynąć nie później niż 14 dni przed preferowaną datą walidacji. Zgodnie z materiałem ICVC decyzję o zakwalifikowaniu kandydata podejmuje Komisja Walidująca w formie uchwały, nie później niż 5 dni przed terminem walidacji.
Grupy kandydatów
Preferowaną datę i miejsce walidacji należy wskazać w formularzu zgłoszeniowym. Zgodnie z materiałem ICVC walidacja może być organizowana w całej Polsce. Zgłoszenie musi wpłynąć nie później niż 14 dni przed preferowaną datą, a decyzja o zakwalifikowaniu kandydatów jest podejmowana nie później niż 5 dni przed terminem.
Jaki dokument otrzymuje uczestnik?
Dokumentem potwierdzającym nadanie kwalifikacji jest certyfikat kwalifikacji wolnorynkowej. Certyfikat jest ważny przez 5 lat i może zostać odnowiony po ponownej weryfikacji.
Podstawa włączenia kwalifikacji do ZSK
Monitor Polski z dnia 8 listopada 2018 r., poz. 1090. Podstawę wydania obwieszczenia stanowi art. 25 ust. 1 i 2 ustawy z dnia 22 grudnia 2015 r. o Zintegrowanym Systemie Kwalifikacji. Data włączenia kwalifikacji do ZSK: 2018-11-08. Data rozpoczęcia funkcjonowania kwalifikacji w ZSK: 2019-07-25. Termin kolejnego przeglądu wskazany w ZRK: 2028-11-08.
- Kod ZRK
- 12629
- Poziom PRK
- 5
- Właściwy minister
- Minister Finansów i Gospodarki
- Podstawa prawna
- Obwieszczenie Ministra Przedsiębiorczości i Technologii z dnia 23 października 2018 r. w sprawie włączenia kwalifikacji rynkowej „Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)” do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji.
- Data
- 2018-10-23
Rola ICVC
ICVC Certyfikacja Sp. z o.o. jest jedną z pięciu instytucji certyfikujących wskazanych w Zintegrowanym Rejestrze Kwalifikacji dla kwalifikacji „Planowanie, tworzenie i dystrybuowanie treści marketingowych (content marketing)” i jest uprawniona do jej nadawania. ICVC odpowiada za proces certyfikowania i wydanie certyfikatu po pozytywnym zakończeniu walidacji. Jeżeli prowadzi walidację we własnym zakresie, zapewnia elektroniczny test wiedzy, co najmniej dwuosobową komisję części praktycznej, wymagane oprogramowanie, rozdzielenie kształcenia od walidacji, bezstronność oraz procedurę odwoławczą. Czynności administracyjne obejmują przyjmowanie zgłoszeń oraz uzgadnianie terminu i miejsca walidacji.
ICVC Certyfikacja Sp. z o.o.
Dokumenty do pobrania
Powiązane kwalifikacje
Najczęściej zadawane pytania
Co potwierdza ta kwalifikacja?
Kwalifikacja potwierdza umiejętność planowania, tworzenia, publikowania i monitorowania treści marketingowych oraz prowadzenia projektów content marketingowych.
Kto może przystąpić do walidacji?
Do walidacji może przystąpić osoba posiadająca minimum średnie wykształcenie. Świadectwo dojrzałości nie jest wymagane.
Jak przebiega walidacja?
Walidacja składa się z elektronicznego testu wiedzy oraz części praktycznej. W części praktycznej mogą być stosowane symulacja, rozmowa z komisją i analiza dowodów.
Czy wszystkie efekty można potwierdzić analizą dowodów?
Nie. Analizy dowodów nie można zastosować do efektu dotyczącego monitorowania skuteczności wdrożonych treści marketingowych.
Jakie narzędzia są potrzebne podczas walidacji?
Ośrodek musi zapewnić komputer z dostępem do internetu, przeglądarkę oraz oprogramowanie do analizy treści, monitorowania ruchu i obróbki zdjęć.
Jak długo ważny jest certyfikat?
Certyfikat jest ważny przez 5 lat.
Jak odnowić certyfikat?
Kandydat ponownie poddaje się weryfikacji, podczas której mogą być stosowane analiza dowodów, test, symulacja i rozmowa z komisją.
Gdzie można wykorzystać kwalifikację?
Kwalifikacja może być wykorzystywana w agencjach PR, marketingowych, kreatywnych i social media, domach mediowych, przedsiębiorstwach, instytucjach oraz w pracy freelancerskiej.
Masz pytania dotyczące walidacji?
Skontaktuj się z doradcą walidacyjnym ICVC i uzyskaj informacje dotyczące zgłoszenia, warunków przystąpienia, terminów oraz przebiegu procesu walidacji.